Suomalaiset kuluttajat avaavat kukkaroitaan varovasti

Tänä vuonna on nähty varovaista kasvua suomalaisten kulutuksessa. Muutos on myönteinen, mutta erittäin maltillinen. Niin palveluiden kuin tavaroidenkin kulutus on kasvanut. Merkittävintä ei ole niinkään kulutuksen piristyminen vaan se, että kasvu tapahtuu kaiken epävarmuuden keskellä.

Parempi ostovoima tukee kasvua

Suomalaisten palkansaajien ostovoima on parantunut jo pitkään. Edellisen inflaatiopiikin tuoma ”ostovoimakuoppa” on kurottu melkein umpeen. Myös laajempi mittari, eli kotitalouksien käytettävissä olevat tulot, osoittaa kasvua. Enemmän rahaa taskussa on johtanut kulutuksen kasvuun.

Kuluvan vuoden aikana puolikestävien tavaroiden, kuten vaatteiden, ja lyhytikäisten tavaroiden, kuten elintarvikkeiden, kulutus on kasvanut. Pitkäkestoisten tavaroiden, esimerkiksi viihde-elektroniikan, kulutus ei ole vielä kääntynyt kasvuun. Kulutuksen parempi vire näkyy laajemmin vähittäiskaupan myynnissä, joka on ollut kasvussa jo vuoden ajan. Kasvu kertoo kulutuksen elpymisestä, vaikka kotitaloudet ovatkin edelleen varovaisia.

Merkittäväksi kulutuksen kasvun juuri tässä ajassa tekee epävarmuus. Iranin sota ajoi maailmantalouden uuteen epävarmuuden jaksoon. Tästä huolimatta suomalaisen kuluttajan into vahvistui. Voisi jopa arvuutella, että suomalaiset ovat niin sanotusti tympääntyneet viime vuosien jatkuviin kriiseihin. Yksi uusi vastoinkäyminen ei siksi enää vaikuta kulutushalukkuuteen entiseen tapaan.

Onko kulutuksen kasvu aina hyvästä?

Lukuisissa Suomen talouden ennusteissa odotetaan yksityisen kulutuksen kasvun kiihtyvän, niin myös Aktian omassa ennusteessa. Kulutuksen kasvu näkyy vääjäämättä bruttokansantuotteen kasvussa. Suomen taloudesta melko tarkkaan puolet muodostuu yksityisestä kulutuksesta.

Kulutuksen kasvu tarkoittaa, että rahaa säästetään vähemmän. Ei suinkaan ole kirkossa kuulutettua, että kulutuksen kasvu on aina hyvästä. Myös säästämisellä on oma arvonsa. Suuremmilla säästöillä rakennetaan omia puskureita tulevaisuuden varalle ja suojataan kulutusta tulevaisuuden kriiseiltä. Koko kansantalouden tasolla suuremmat säästöt luovat edellytyksiä investoinneille ja laajemmalle kotimaiselle omistajuudelle. Tavarakulutuksessa rahaa valuu vääjäämättä ulkomaille, tuotetaanhan suuri osa kuluttamistamme tavaroista ulkomailla.

Kulutuksen kasvu on tervetullutta. Toivoisin kuitenkin, että sen rinnalla pysyy muitakin kasvun tukijalkoja. 

Markkinakatsauksen on kirjoittanut Aktian pääekonomisti Lasse Corin.

Aktia Pankki Oyj (”Aktia”) on tuottanut tämän katsauksen sijoittajien käyttöön. Informaatio on koottu julkisista lähteistä, joita Aktia pitää luotettavina. Aktia ei kuitenkaan vastaa sisällön oikeellisuudesta tai täydellisyydestä. Tämä katsaus on tarkoitettu yhtenä monista apuvälineistä avustamaan sijoittajan päätöksentekoa, mutta sijoittajan tekemä sijoituspäätös on viime kädessä hänen omansa ja sen tulee perustua sijoittajan riittävinä pitämiin tietoihin ja tutkimuksiin. Sijoittajan tulee huomioida markkinoilla nopeasti tapahtuvat muutokset ja niiden vaikutukset tämän katsauksen sisältöön. Aktia-konserniin kuuluvat yritykset, Aktian yhteistyökumppanit tai näiden yhtiöiden henkilökunta ei vastaa suorista tai epäsuorista tappioista tai vahingoista, jotka aiheutuvat tämän katsauksen tai sen osien käytöstä sijoitustoiminnassa. Katsauksen sisältämä informaatio on tarkoitettu sijoittajalle, jolle katsaus on esitetty, eikä sitä pidä antaa kenenkään toisen henkilön käyttöön. Tämän katsauksen kopioiminen tai lainaaminen kokonaisuudessaan tai osittain on kiellettyä ilman Aktian lupaa.

Sijoitustoimintaan liittyy aina taloudellinen riski. Asiakas vastaa itse omien sijoituspäätöstensä taloudellisista tuloksista. Tuotto voi jäädä saamatta ja sijoitetun pääoman voi jopa menettää ja sijoitus voi aiheuttaa taloudellisia tappioita. Rahoituspalvelujen ja tuotteiden kulut voidaan periä asiakkaalta sijoitustoiminnan tuloksesta riippumatta. Ennen sijoituspäätöksen tekemistä asiakkaan on syytä tutustua huolella sijoitusmarkkinoihin ja eri sijoitusvaihtoehtoihin. Aktia ei vastaa dokumentissa esitettyjen tuotto-olettamusten toteutumisesta. Esitettävät skenaariot ovat tulevan tuloksen arvio, joka perustuu aiempiin tietoihin siitä, miten tämän sijoituksen arvo vaihtelee, ja/tai nykyisiin markkinaolosuhteisiin, eivätkä ne ole täsmällinen indikaattori. Saatava tulos vaihtelee sen mukaan, millainen markkinoiden kehitys on ja miten kauan sijoitusta pidetään hallussa. Annetut tiedot eivät ole tae tulevasta tuotto tai arvonkehityksestä. Tämä katsaus ei perustu asiakkaan henkilökohtaisiin tietoihin eikä ole tarkoitettu sijoitusneuvoksi. Katsaus ei ole tarkoitettu sijoitustutkimukseksi, eikä sitä ei välttämättä ole laadittu sijoitustutkimuksen riippumattomuutta koskevien säännösten mukaisesti. Mahdollisesti esiteltyihin rahoitusvälineisiin ei sovelleta sijoitustutkimusta koskevia kaupankäyntirajoituksia. Asiakas voi joutua maksamaan muitakin kuin Aktian välityksellä suoritettavia veroja ja julkisia maksuja. Asiakkaan tulee olla tietoinen siitä, että sijoittamiseen ja sijoitusomaisuuteen liittyy veroseuraamuksia, joiden taloudellisia vaikutuksia ei välttämättä ole huomioitu tässä esityksessä. Tuleva tulos riippuu verotuksesta, joka puolestaan riippuu kunkin sijoittajan henkilökohtaisesta tilanteesta ja voi muuttua jatkossa. Asiakkaan pitää itse hankkia tarvittavat tiedot sijoitustensa ja niihin liittyvien päätösten veroseuraamuksista.