Blir Black Friday på riktigt en svart fredag?

Black Friday, Black Week och Black Month. Shoppingyran är här igen. Oavsett om shoppingfredagen har sina rötter i Philadelphia i USA (där luften blev svart av alla avgaser från shopparna) eller i företagens resultat (shoppingyran vände resultaten i positiv riktning, ”black”), har denna dag blivit startskottet till och en viktig del av julförsäljningen i Finland. Vad kan vi förvänta oss av den svarta fredagen denna vecka?

Konsumenterna har pengarna, men har de viljan?

Allmänt taget har konsumenterna varit försiktiga hela året. Sparkvoten har varit hög och konsumentförtroendet svagt. I förtroendeenkäten har konsumenternas svar på punkten om tidpunktens fördelaktighet för att köpa sällanköpsvaror stadigt stärkts under de senaste tre åren: i november 2022 var siffran -31,5 och i den senaste enkäten hade siffran stigit till -16,6. Det är en klar förbättring. Arbetsmarknadsläget har varit utmanande. Även om situationen på arbetsmarknaden i verkligheten är bättre än vad nyheterna gett sken av, upplever konsumenterna ändå att risken för arbetslöshet ökat betydligt.

Osäkerheten syns också på lånemarknaden. Enligt Finlands Banks statistik har konsumentkreditstocken minskat på årsnivå för första gången under en mäthistoria på över 20 år. Konsumentkrediterna lockar inte och även regleringen har sannolikt bidragit till den svaga tillväxten.

Den höga sparkvoten tyder dock på att hushållens situation har förbättrats. Det blir till och med pengar över att stoppa under madrassen. Löntagarnas köpkraft har pekat uppåt sedan 2022 och samtidigt har pensionerna höjts betydligt. Ur denna synvinkel är läget alltså klart bättre än förra året eller året innan.

Detaljhandeln har klarat sig något bättre i år

Efter coronapandemin har detaljhandelns utveckling i Finland varit dämpad och försäljningen har sjunkit betydligt. I fjol och i år har man sett små tecken på återhämtning, då årsförändringen inom detaljhandeln under vissa månader varit positiv. Till exempel i september i år ökade detaljhandeln med 2 procent jämfört med förra året.

Närmare betraktat har detaljhandeln inom informations- och kommunikationsutrustning uppvisat tydliga tillväxtsiffror i år. Dessa utgör dock en mycket liten del av den totala detaljhandeln.

Black Friday lär bli novembergrå                                    

När man tittar på statistiken över de finländska hushållen kunde man ha förväntat sig en mycket bra Black Friday i år. Förtroendet har förbättrats sedan förra året, köpkraften ökar och inte ens arbetsmarknaden är så svag som man förmodat. Men med tanke på den höga sparkvoten, den svaga tillväxten i konsumentkreditstocken och de måttliga detaljhandelssiffrorna är det svårt att föreställa sig att det skulle bli en större köpfest än förra året.

Bloggtexten har skrivits av Aktias chefsekonom Lasse Corin (på bilden).

Tänker du spara dina pengar denna Black Friday?

Boka tid till en expert och diskutera vilken placeringslösning som passar dig bäst